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中国宠物食品的发展趋势

作者: 特种酶制剂事业部           点击数: 0           发表时间: 2017-01-19 11:46:27

在中国,自上世纪90年代宠物概念兴起至今,已历经将近二十年的迅猛发展,如今,养宠队伍正在我国的各个城市日益壮大,随着城市化进程的加速和国民生活观念的巨变,人们的消费观和情感寄托方式也呈多元化发展。养宠已然成为一种平民化的时尚热潮,再也不是有钱人的专利。

大前景造就新产业

    据统计,目前中国仅宠物犬数量已达到1亿只以上,并每年呈快速递增趋势,调查显示,仅北京一个城市,2010年有证犬的数量已超过90万只,无证犬的数量更是有证犬的4到5倍。宠物猫的数量也非常之大。中国的宠物数量在过去10年里已增长了5倍,国内宠物消费市场额已于2010年突破400亿元人民币。由此可见,宠物产业在中国正迅速成长为城市经济的重要组成部分。

    不难看出,中国宠物食品市场潜力巨大。一些国际上著名的宠物食品品牌,如法国皇家、玛氏、雀巢纷纷涌入中国市场,进驻中国发达的沿海城市,投资并与国内的企业合资生产宠物食品。中国的宠物产业虽然起步较晚,和世界上一些老牌的宠物食品产业相比,还处在萌芽阶段。但由此带来的产业发展前景相当广阔,最主要的方面当属宠物食品的需求。

    宠物粮食主要是以谷物为主,中国作为农业大国,可以为宠物食品制造商提供低价、丰富的原材料,这些都是宠物食品加工的有力因素。另一方面,在北京、上海、广州等大型城市,越来越多的宠物爱好者诞生,刺激了国内一大批宠物食品企业的大规模发展。

    由于这种天时地利人和的广阔前景,中国的宠物食品市场诞生了一批大大小小的宠物食品企业,如跨国企业玛氏、雀巢,于此同时,国内也陆续出现了几家优秀的企业,如成都好主人、上海福贝等。

宠物食品消费观升级促成企业新理念

    早在几年前,宠物主人们就开始不再满足于宠物的“看家”的功能,而更加倾向于为了情感、心理上的需要。据调查,养宠人群不再是清一色的孤寡老人,生活在城市中夹在社会阶层中间的白领们,已然成为了一支新的庞大的养宠队伍,随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快,各种各样的压力接踵而来,缓解压力的方式也跟着变得不一样,而宠物猫狗显然受到了白领们的青睐,成为了为他们排忧解压的好朋友。

    新型养宠人群的异军突起,使传统的养宠观念慢慢被这群80后新兴的观念取代。尤其是在宠物食品的选择上,更多地倾向于营养搭配和食品的成分,价格不再是首要的考虑因素。越来越多的主人们开始相信科学配方的宠物食品能使他们的宠物更健康。

    这种消费观的改变使得国内的宠物食品企业必须寻求一条新的道路来适应这种新的理念。因此,更多的宠物食品研究学者开始把重心放在宠物食品的安全性和健康性的研究上面。

    为迎合市场的需求,国内几家优秀的企业已将宠物食品安全等级与欧洲的生产标准接轨,打造“食品级”的安全等级,对重金属含量加以控制并停止使用转基因产品。引进新型设备,采用烘干、高温杀菌等加工工艺,加大对原材料和产品质量的控制,以过硬的产品质量赢得市场。

竞争加剧引发行业变革

1、竞争方式——走向正规

    当前国内市场上宠物食品的竞争环境,更多仍停留在价格层面上,这种简单幼稚的竞争方式必定导致利润下滑,导致整个国内行业进入一种非正常运营状态,引发行业洗牌是必然。中国宠物食品企业未来的竞争方式应该是建立在一种比较合理的利润空间下的,企业应不断加强自有产品的核心内涵,结合生产、品控、管理、营销等的一种健康的综合性竞争方式。这样,才能带动中国宠物食品行业走向正规。这就是为何褔贝宠物可以在短时间内成为国内最大的宠物食品企业,并且在行业内很快树立口碑的原因之一。

2、企业文化——品牌塑造

    如今,国内的宠物食品企业如雨后春笋般冒出,越来越多的企业走上这个行业,如何在即将面临的行业洗牌中脱颖而出,就要看这个企业的品牌文化是否得到更多人的认同。一个品牌在消费者心中的价值是无形的,却能在无形中创造出伟大的财富,如何让品牌深入消费者内心,是当今中国宠物食品企业面临的最紧迫的问题。

食品品质已经不是中国宠物食品企业面临的关键问题,国内的企业早已在技术方面有了全面的突破和提升,与很多国际企业并无多大差距。而今,国内宠物食品企业首要的任务,便是在品牌形象内涵上努力与国外品牌的形象拉的更近。尤其在消费群体的品牌认知度越来越高的历史背景下,一些国外的进口产品,如法国皇家、玛氏、普纳瑞在国内市场上仍旧占据着市场的主导地位,虽然一些国内的品牌近几年取得了不错的成绩,目前还难以对这三家国际品牌形成真正的威胁。

作为企业如果没有自有品牌,就很难发展,品牌就像一个慢慢成长起来的婴儿,要通过不断地迎合这个世界并融入这个世界,才能够生存。因此,笔者认为一个品牌的价值就在于消费者心中对它的印象如何。举个例子,一提到狗粮,大多数人的第一反应就是法国皇家,消费者对品牌的美誉度和忠诚度的累积汇集成一个品牌的价值。目前国内有一部分宠物食品企业已经考虑到了这一点。

3、电子商务——宠物行业的新机遇

    随着互联网的普及,网民数量呈直线上升趋势,网购由于其及时性、便捷性和空间性的优势,迅速成长为最具潜力的营销渠道。网络交易日益活跃,网上搜索商品信息和购物已然成为了当下人们最普遍的消费习惯。电子商务前景无限。因此,越来越多的传统企业走上电子商务之路。

    为加速在电子商务上的转型升级,各大宠物食品企业可谓不遗余力,一方面通过加盟网上商城来拓宽销售渠道,另外,通过建立企业官网、社区网络、微博,甚至是视频营销,来全面传递品牌内涵,真正实现一对一营销,以顾客的需求为中心。数字营销时代的到来,对传统的宠物食品企业来说,是一个非常好的机遇,为提高企业的竞争实力,各大宠物食品企业都开始转战这一市场,在给消费者带来便捷的同时,也给企业自身拓宽了市场。正是因为如此,互联网正逐渐成为各大宠物食品企业未来的竞争走向。

中国宠物食品的发展展望

    目前国内宠物食品的行业体制还不完善,还有很长一段路要走,中国的宠物食品企业既然已经登上与国际著名品牌共同竞争的舞台,在借鉴国际宠物产业运作的基础上,中国的宠物产业应该有他自身本土化的发展特色。在这个有着无限前景的宠物市场里,商家应抓住时机,利用中国强大的农业优势,积极引进先进技术,建立自己的自有品牌。

    宠物食品是宠物生存的需要,是整个宠物行业的基础,在整个宠物产业链中,宠物食品消费占整个宠物总消费的75%以上,因此,外来品牌不断涌入并不是一件坏事,反而有助于国产品牌不断完善与创新,走向更加正规化的道路,从而促进整个宠物行业的发展。

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